Dix pour cent : N°1 sur Netflix en France, mais son succès ne dépasse guère les pays francophones

Un film sorti sans passer par les salles

Cinq ans après la fermeture de l'agence, Andréa Martel veut réaliser son premier long métrage. La perte de son acteur principal à quelques jours du tournage la contraint à rappeler son ancienne équipe, avec les amitiés et les rivalités qui vont avec. Émilie Noblet réalise, Fanny Herrero, créatrice de la série, signe le scénario avec Lison Daniel.

Camille Cottin retrouve Thibault de Montalembert, Nicolas Maury, Laure Calamy et Laurent Lafitte, rejoints par George Clooney, Eva Longoria, Laetitia Casta et Vincent Macaigne. Le film a été présenté en clôture du festival du film francophone d'Angoulême le 29 août, soit douze jours avant sa mise en ligne. C'est la seule exposition publique qu'il aura connue avant Netflix, puisque aucune exploitation en salles n'était prévue.

2 millions de vues et une 7e place mondiale

Sur la semaine du 7 au 13 septembre, le film totalise 2 millions de vues et 4 millions d'heures visionnées selon les chiffres hebdomadaires publiés par Netflix. Il se classe 7e du top 10 mondial des films non anglophones, une catégorie qui rassemble toutes les productions de la plateforme tournées dans une autre langue que l'anglais.

La durée du film, 1 h 59, explique l'écart entre les deux mesures : Netflix calcule ses vues en divisant le total d'heures visionnées par la durée. Un long format accumule donc beaucoup d'heures pour un nombre de vues plus modeste, ce qui pénalise mécaniquement les films de près de deux heures face aux formats courts.

Neuf pays, dont sept territoires francophones

Le détail par pays est sans ambiguïté. Le film entre dans un top 10 national dans neuf territoires seulement, France comprise :

• France : 1re place
• Belgique, Luxembourg, Suisse : 4e place
• Nouvelle-Calédonie : 5e place
• Ukraine : 6e place
• Réunion : 7e place
• Guadeloupe, Israël : 8e place

Sept de ces neuf territoires sont francophones. Les deux exceptions, l'Ukraine et Israël, ne suffisent pas à sortir le film de sa zone linguistique. Le reste de l'Europe, l'Amérique latine et l'Asie l'ignorent complètement, alors qu'il est proposé bien au-delà de ces neuf pays et que son casting compte deux stars hollywoodiennes.

En Espagne, le film est disponible mais reste invisible

Le cas espagnol illustre bien la limite. Le film y est proposé aux abonnés sous le titre « Llama a mi agente: La Película », donc sans obstacle de distribution ni de traduction. Il n'apparaît pourtant dans aucun top 10 espagnol, et le classement de popularité JustWatch le situait au 363e rang le 14 septembre, en recul de 143 places en une journée.

Ce classement mesure l'intérêt des utilisateurs du comparateur, pas des vues, et il ne remplace pas les chiffres de Netflix. Il pointe néanmoins la même réalité que les données de la plateforme. Une comédie sur le milieu des agents artistiques parisiens repose sur des codes que le public espagnol n'a aucune raison de partager, là où la série originale avait mis six ans et plusieurs saisons à construire sa notoriété internationale.

Le film rejoint ainsi les autres nouveautés de la rentrée sur Netflix, dans une semaine dominée au niveau mondial par le thriller The Whisper Man et par la saison 2 de The Gentlemen. Les abonnés français ont par ailleurs jusqu'à la fin du mois pour rattraper les 18 films et séries qui quittent le catalogue.